Jak psát reklamní text - Zdeněk Křížek, Ivan Crha

Publikace Jak psát reklamní texty je výbornou učebnicí pro reklamní textaře a vůbec pro všechny, kteří čas od času vytvoří reklamní slogan či text. Proto se tato kniha velmi hodí i webdesignerům. Ostatně internet má s reklamními texty mnoho společného.

Reklama nás obklopuje a ani na chvíli nám nedá pokoj. Nejčastěji známe jednu její stránku, známe její výsledky a případné působení. Ale už nevíme, co vytvoření dobré reklamy, potažmo reklamního textu obnáší. S tím nás seznámí dva reklamní znalci - Ivan Crha a Zdeněk Křížek.

Oba autoři kladou důraz na tvorbu neobvyklých reklamních textů, které stojí za zamyšlení. Sice v průběhu celé knihy připomínají Ogilvyho výrok, že reklama musí prodávat, avšak reklama by měla prodávat sofistikovaně, nevnucovat se, ale zaujmout naše smysly, v tomto případě sluch a zrak. Za důležité považují stylistickou stránku reklamy, její literární sdělení. Naučí vás tvořit pravdivou, jazykové vytříbenou a smysluplnou reklamu. Zkrátka autoři se snaží skloubit marketing (účel reklamy) a umělecký text.

Když si tuto knihu přečtete, nenaučíte se tvořit dokonalé reklamní texty, ale bude vám poskytnuta cesta, jak k dobré reklamě dospět, ale konečný výsledek leží jen a jen na vašich bedrech. Reklamu lze srovnávat s uměním a tomu se naučit nemůžete.

V několika kapitolách se seznámíte s teorií i praxí reklamní tvorby, dozvíte se o použitelných médiích, ať už jde o televizi, internet či časopis. Zjistíte, jak vytvořit PR článek, leták i katalog. Dozvíte se o marketingu, dozvíte se o psychologii reklamy.

Velkou výhodou je, že oba autoři jsou českého původu, a proto všechny příklady vycházejí z nám dobře známých skutečností. Řeč je o firmách, se kterými se denně setkáváme a nejsou nám nijak cizí.

Podtrženo sečteno název publikace, Jak psát reklamní text, nelže. Po přečtení budete schopni vytvořit reklamní slogan, který nebude tuctový, ale podařený. A hlavně pochopíte, jak na nás působí reklama, se kterou se setkáváme od rána do hluboké noci. Po přečtení vás čeká nový náhled na reklamu, nejspíš se vzdáte dojmu, že reklama je civilizačním smogem, ale začnete se na reklamu dívat kriticky, tenhle slogan se opravdu povedl, avšak tenhle nestojí za moc.

Myslím, že tato publikace stojí za přečtení, vždyť blíže poznáte fenomén, který je všude, seznamte se s reklamou!

Hodnocení (5-nejlepší, 0-nejhorší):